Ortonawelcome.it
Tre mesi per partire, tre anni per crescere
- Il progetto che mi ha insegnato a far convivere strategia SEO, promozione del territorio e requisiti della pubblica amministrazione.
- Qui ho lavorato su cosa cercano i turisti e su come una città può aiutarli a scoprirla.
- Ho imparato a trasformare esigenze molto diverse in un percorso con priorità e tempi condivisi.
- Perché una città non si visita in un pomeriggio. E il suo portale non si costruisce tutto nella prima versione.
Cosa ha funzionato
- L'analisi SEO: individuazione di opportunità poco coperte dai concorrenti nel cicloturismo, nel turismo religioso e in quello storico.
- La progettazione: architettura delle informazioni, keyword research e tipi di template approvati, insieme ai contenuti di 20 delle 35 pagine previste.
- La gestione delle priorità: approvazione di un piano triennale che distribuisce contenuti, servizi e lingue in fasi successive.
Cosa non ha funzionato
- Il perimetro iniziale: realizzare il portale e un complesso sistema di prenotazione multi-OTA non era compatibile con la scadenza di tre mesi.
- La concentrazione delle funzionalità al lancio: prenotazioni, banca dati delle strutture e multilingua hanno richiesto una revisione delle priorità e del calendario.
Un punto di riferimento per chi visita Ortona
Ortona Welcome è il portale turistico istituzionale della città, patrocinato dal Comune di Ortona.
Sono entrato nel progetto come project manager e responsabile SEO e copywriting. Il dominio era stato utilizzato in passato dall’ufficio di informazione turistica, ma la nuova piattaforma è stata progettata da zero, senza riutilizzare i materiali precedenti.
L’obiettivo era costruire un riferimento sui motori di ricerca per chi vuole scoprire Ortona e i dintorni, valorizzando il territorio anche fuori dalla stagione estiva.
Le opportunità oltre il turismo balneare
Sono partito dallo studio di altri portali turistici, dall’analisi dei concorrenti e dal confronto con persone del territorio. Ho poi approfondito la domanda di ricerca attraverso Semrush e DataForSEO.
Sono emerse opportunità poco coperte nei contenuti dei concorrenti: cicloturismo, turismo religioso legato a San Tommaso e turismo storico legato alla battaglia di Ortona.
Ho organizzato il sito con pagine generali che guidano verso sezioni tematiche e approfondimenti specifici. Una struttura pensata per collegare ciò che le persone cercano alle informazioni necessarie per conoscere e visitare il territorio.
Una scadenza, troppe cose da realizzare insieme
La prima pubblicazione doveva rispondere alle esigenze del Comune per la stagione natalizia. Nello stesso arco di tre mesi era richiesto anche un complesso sistema di prenotazione multi-OTA.
Ho stimato i tempi, studiato le alternative e presentato diverse ipotesi. Dal confronto è nato un piano triennale approvato dal cliente:
- Primo anno: portale informativo in italiano, ricco di contenuti, senza banca dati delle strutture e funzionalità di prenotazione.
- Secondo anno: banca dati delle strutture ricettive e sistema di prenotazione indipendente dalle OTA.
- Terzo anno: pubblicazione e lavoro SEO in italiano, inglese, francese e tedesco, con traduzioni professionali e ottimizzazioni basate sulle ricerche nelle singole lingue.
Tre persone, responsabilità definite
Seguo strategia SEO, architettura, ricerca delle informazioni, scrittura e coordinamento. Le fonti comprendono libri, ricerche online e informazioni fornite direttamente dal Comune.
Un developer cura la realizzazione tecnica e collabora con me alla definizione dei template. Un junior content designer supporta la produzione, revisiona i testi e seleziona le immagini dall’archivio fotografico comunale.
WordPress è stato scelto anche per facilitare la manutenzione futura da parte di chi gestirà il portale.
Il risultato è un progetto con una direzione
Sono stati approvati architettura, keyword research, tipi di template e contenuti per 20 delle 35 pagine. Il resto è in sviluppo.
Traffico e posizionamento saranno valutati dopo il lancio. Il risultato già raggiunto è un accordo concreto su cosa pubblicare prima e come sviluppare il portale negli anni successivi.
Hai un progetto da mettere in ordine?
Se devi costruire o riorganizzare un sito, posso aiutarti a trasformare obiettivi, contenuti e richieste in una struttura e in un piano di lavoro sostenibile.
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