Player.it

Un sito appena nato, una direzione da costruire

Sono entrato in Player.it nel maggio 2017 come SEO copywriter. Il sito era appena nato, il traffico era limitato e gli argomenti venivano scelti soprattutto secondo gli interessi dei singoli redattori.

Ho iniziato formandomi sul campo. Nel 2020 sono diventato caporedattore e SEO specialist, assumendo responsabilità sul piano editoriale, sulla formazione dei redattori, sulla revisione dei contenuti e sulle priorità di intervento sul sito. La gestione della SEO, inizialmente condivisa, è passata interamente a me nel 2022.

Due strade per far crescere il traffico

L’analisi di Google Search Console ha fatto emergere opportunità nei contenuti e nel patrimonio di backlink ereditato dalla fusione con un’altra realtà editoriale.

Ho organizzato la produzione su due direttrici:

• Attualità per Google Discover: argomenti e impostazione editoriale pensati per intercettare gli interessi del pubblico.
• Guide per la ricerca: keyword research, attenzione alle nuove uscite e ai videogiochi più popolari per rispondere alle domande dei giocatori.

Il piano editoriale dava alla redazione criteri condivisi per scegliere cosa pubblicare. Formazione e revisione aiutavano a tradurli nel lavoro quotidiano.

Nel 2022 il sito ha raggiunto circa due milioni di clic mensili per più mesi: il 60% proveniva da Discover e il 40% dalla ricerca tradizionale, secondo i dati di Google Search Console. Un risultato collettivo, al quale ho contribuito con la strategia SEO e il coordinamento editoriale.

Quando cambiano le condizioni, cambia anche il piano

Player.it si sosteneva attraverso la pubblicità: meno traffico significava mettere sotto pressione i ricavi.

A febbraio 2025 abbiamo avviato il lavoro su Instagram per anticipare una possibile contrazione delle visite legata alla diffusione degli strumenti di intelligenza artificiale generativa. L’obiettivo era costruire un pubblico anche su un altro canale e sviluppare opportunità di collaborazione con le aziende.

Durante il 2025, nel periodo di introduzione di AI Overviews, abbiamo osservato un calo di circa il 60% dei clic nell’arco di un paio di mesi, concentrato soprattutto sulla ricerca tradizionale. Ad agosto è diminuito fortemente anche il traffico da Discover.

La diversificazione già avviata era diventata ancora più importante.

Sei contenuti al giorno, in due

Ho definito la strategia di @playeritalia, ideato i format delle immagini singole e dei caroselli e realizzato i template grafici. Insieme a un’altra persona seguivo l’intera produzione: ricerca delle idee, grafica, montaggio video, didascalie e programmazione delle pubblicazioni. Un documento condiviso su Google Sheets ci aiutava a organizzare il lavoro.

Ogni formato aveva un compito:

• Immagini singole: notizie con un gancio visivo immediato e un approfondimento nella didascalia.
• Caroselli: approfondimenti su un tema del momento o percorsi che collegavano più notizie.
• Reel: video basati sui trend della nicchia, con un’impostazione umoristica orientata alla crescita del profilo.

L’obiettivo prioritario era aumentare i follower, per favorire l’accesso alle collaborazioni commerciali. Format e organizzazione ci permettevano di sostenere sei pubblicazioni quotidiane con un team di due persone.

Un nuovo pubblico e opportunità da concretizzare

Tra il 1 febbraio 2025 e il 21 febbraio 2026, Instagram Insights ha registrato:

• 38,4 milioni di visualizzazioni;
• 4,1 milioni di interazioni con i contenuti;
• 115.662 visite al profilo.

Alla fine del periodo, il profilo contava 8.548 follower totali.

Nell’ultimo mese di collaborazione erano in corso trattative commerciali, rimaste senza conclusione per modifica unilaterale delle richieste economiche del progetto. La crescita del pubblico non ha quindi portato a un recupero dei ricavi verificabile.